近两年中，纸类产品被细分出渐渐的变多的运用场景，因而也呈现出了更多的玩家与拥趸。年青人为了寻求精美日子，至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾，以满意多种场景下的需求。早在2020年，国内日子用纸商场规模就已打破千亿元。2021年，湿厕纸品类线%，高端商场占有率占比到达74%，增长率超63%。纸巾开端被赋予许多功用，适配更多场景。随同Z代代顾客逐步掌握经济主动权，发挥出“后浪”新主张，纸巾也能被玩出更多把戏。仅仅从现在看来，这个赛道还并未发生一个既有流量又有张力的品牌。
严厉的年青顾客还会横向测评各品牌的同类纸品。2021年“双十一”期间，维达、得宝的线上产品遭到了顾客的吐槽，直指其纸张变薄、掉屑。“某些产品刚出的时分质量的确很好，可是逐步翻开商场之后质量就渐渐的呈现显着下滑，变薄、变小都可能会。”部分顾客多年运用同款纸巾，感触到了显着改变。事实上，这些看似细小的改变关于Z代代顾客这批“互联网原住民”来说，非常显着。而传统纸企怎么掌握本钱与赢利的平衡，仍需上下求索。营销固然是新消费年代的一步捷径和一颗蜜糖，但要真实抓获机伶的Z代代，营销仅仅第一步。
