本文依据欧睿信息咨询（上海）有限公司贺雅卿女士在CIDPEX2019武汉日子用纸年会FOCUS世界论坛商场营销专题中的演讲稿及录音收拾，分为三部分：一是全球湿巾商场概览。二是我国湿巾商场概览。三是个人护理湿巾新趋势。
2018年全球湿巾零售商场规划到达136亿美元。婴儿湿巾占比最大，达58亿美元，占全球湿巾零售商场总额的43%。排名第二是家用清洁湿巾，达35亿美元，然后依次是化装湿巾、通用湿巾、湿厕纸以及女人护理湿巾。因女人护理湿巾出售的区域较少，现在零售商场规划很小。增速最快属通用湿巾和湿厕纸。2013—2018年全球湿巾零售额复合年均增加率超越6%。
从区域规划来看，2018年亚太处于全球第三。亚太、中东、非洲和拉美是湿巾开展较快的区域，2013—2018年湿巾零售额复合年均增加率约6%~10%，估计未来5年，也会坚持此速度增加。北美和西欧处于湿巾开展速度中低位状况。
北美和西欧是湿巾人均消费额较高的区域，我国尽管商场规划较高，但人均消费额同北美、西欧、澳大拉西亚有显着距离。
各区域间除了商场规划有差异，湿巾品类占比也有不同。从北美、亚太、中东三个区域来看，婴儿湿巾是占比最高的品类，北美家用清洁湿巾占比较大，但亚太和非洲家用清洁湿巾占比较小。原因是在亚太和中东、非洲区域习气运用非一次性卫生用品，例如抹布等来做清洁。
婴儿湿巾是各类湿巾中占比最大的品类，底子原因是运用人群基数大，均匀每片单价相对其他品类较低。图6显现以美国为基准的婴儿湿巾产品单价，处于比较经济实惠的水平。婴儿湿巾运用人群崭露头角较广，例如婴儿、幼儿、学前儿童，家庭等往常卫生清洁均用婴儿湿巾。跟着全球新生儿出生率下降或许会对婴儿湿巾发生必定影响。
通用湿巾是各类湿巾中增速最快的品类，在开展我国家有巨大的商场潜力，一是产品预付增多，二是消费认识不断的进步。在发达国家，产品成效、产品细分是带动通用湿巾增加的主要原因。
2018年全球湿厕纸零售商场规划为11亿美元，厕用卫生纸为471亿美元。从零售额来看，湿厕纸仅为厕用卫生纸的2%，湿厕纸仍归于没有开展起来的品类。湿厕纸流通预付不多，进入商场品牌有限。跟着年轻人对湿厕纸运用认识的提高，预期湿厕纸未来的上涨的速度会有较好的体现。2018年我国湿厕纸零售量全球排名第六位，但由于我国人口基数大，因而，运用人群份额较美国、德国和西班牙国家有着较大距离。
智能马桶是兼具清洁、烘干、加热等功能的智能家居设备。在家庭运用场景中，智能马桶的清洁功能对湿厕纸会带来怎样的影响呢？晦气的一面是会部分替代卫生纸或湿厕纸，活跃的一面是如在家中习气运用智能马桶带来的舒适体会，那么外出时，或许会选用可带来相似清洁体会的湿厕纸，然后促进湿厕纸的销量。未来开展还需要一些时刻的查验。2017年日本东陶智能马桶在北美、大洋洲和日本本乡区域均完成了不同销量的增加。
