湿纸巾是以非织造布、织物、木浆复合布、木匠纸等为载体，适量添加生产用水、表面活性剂、杀菌药液、香料、植物萃取物、护肤剂、清洁剂等成分，对处理对象（如手、皮肤、黏膜及普通物体表面）具有清洁作用的纸巾。湿纸巾是一种便捷卫生的日用消费品，属于一次性卫生用品中的擦拭巾种类。
随着消费者需求的多样化、个性化、层次化，企业要依靠高品质、多品类的产品来提升销量，随着消费者生活小习惯的改变，湿纸巾慢慢的变成为居民日常生活中的必需品，湿纸巾的品种和用途也日趋多样化，未来通用型湿巾的占比持续下降，而湿厕纸这种新兴品类在消费的人中的认知度日渐提高，在湿纸巾中的占比将持续提升，2022年中国湿纸巾市场规模同比增长4.3%。
我国湿纸巾行业产品进入壁垒较低，生产公司数众多，市场集中度低。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计数据，排名前15位擦拭巾生产商的销售额约占总销售额的52.1%。
中国湿巾行业较国外起步较晚，中国湿巾的品牌形象目前仍落后于知名外资品牌。2022年金佰利消费类纸巾产品的营业收入435.0亿元，约是中国本土有突出贡献的公司恒安国际个人卫生用品营业收入的1.9倍。
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