近年来，人民消费能力及健康意识的逐步的提升促进了全球湿巾市场规模的增长，但是欧美地区依旧占据全球湿巾主要市场占有率。分品类看，婴儿湿巾需求最大，未来几年也将会是湿巾的第一大品类。
湿巾是一种用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。湿巾自20世纪60年代发展至今，共有两大类型，一类是具备消毒功效，能够对皮肤擦伤、划伤等做消毒或杀菌;另一类是仅作为皮肤湿润保养的产品不具有消毒功效。
湿巾作为家庭、酒店、医院等多场景使用的产品，伴随着人们消费能力与卫生意识的提升，全球湿巾市场规模近年来呈现持续增长的态势，2019年全球湿巾市场规模达到144.47亿美元，预计2020年将达到153.56亿美元，年均增速在4%以上。
根据使用场景的不同，一般湿巾可分为婴儿湿巾、家用清洁、化妆湿巾、通用湿巾、湿厕纸和女性护理湿巾。目前，婴儿湿巾占据主要的市场占有率，占比高达44.06%。其次是家用清洁类湿巾和化妆湿巾，占比均超过10%。女性护理湿巾市场规模最小，仅占整个湿巾市场的1.34%。
同时，根据Eurimonitor的预测，2019-2024年婴儿湿巾市场依旧能够以加快的增速发展，年均增速将会在6.9%左右，继续坐稳第一大品类的地位。而通用湿巾和湿厕纸年均增速也将会达到6%及以上。女性护理湿巾在未来依旧增速会较慢，约为1.9%。
欧美地区的卫生健康意识较早，因此湿巾产品在欧美地区应用普及程度高，欧美地区是全球湿巾的主要消费市场，北美洲和欧洲分别占据了全球湿巾消费市场的37.55%和26.66%。
但是，从增速上看，2014-2019年中东及非洲、拉丁美洲和亚太地区的湿巾市场规模增速远超北美地区，尤其是中东及非洲地区，年均增速达到10%以上。未来，随着这些地区居民消费能力持续提升，以及居民健康意识不断普及，湿巾市场规模将会持续扩大，中东及非洲、拉丁美洲和亚太地区湿巾市场发展的潜在能力巨大。
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